Antti Isokangas & Riku Vassinen : Viherpesutalous

Yrityksiin kohdistuu yhä suurempia vastuullisuusodotuksia niiden kaikilta sidosryhmiltä: asiakkailta, yhteistyökumppaneilta, rahoittajilta ja omalta henkilöstöltä. Samalla EU:n kiristyvä sääntely muuttaa sitä, miten yritykset voivat kertoa vastuullisuustoimistaan.

Mikä on markkinoinnin ja viestinnän rooli kestävässä liiketoiminnassa? Miten yritys voi välttää viherpesun ja erottua kilpailijoistaan, kun kaikki väittävät olevansa vastuullisia? Mikä yhdistää ja erottaa viestintää sosiaalisen ja ympäristövastuun teemoista? Mitä vastuullisuusmarkkinoinnin historia kertoo sen nykyhetkestä? Miten sisäinen viestintä tukee vastuullisuuden ulkoista viestintää ja markkinointia? Miten yritys voi rakentaa luottamusta kiristyvässä yhteiskunnallisessa ilmapiirissä?

Viherpesutalous - Näin markkinoit ja viestit vastuullisesti käsittelee vastuullisuusaiheista markkinointia ja viestintää sekä liiketoimintaan vaikuttavien yhteiskunnallisten ja taloudellisten muutosten että markkinoinnin ja viestinnän käytännön toteutuksen tasolla. Runsaat esimerkit onnistuneesta ja epäonnistuneesta vastuullisuusmarkkinoinnista, vastuullisen liiketoiminnan sanasto ja suoraviivaiset ohjeet toimivan ja tuloksekkaan markkinointiviestinnän toteutuksesta takaavat, että kirja toimii paitsi käytännön oppaana markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisille myös hyvänä yleiskatsauksena jokaiselle, jonka työhön kestävän liiketoiminnan teemat liittyvät.

Ilmastonmuutos, luontokato ja yhteiskunnallinen polarisaatio ovat vakavia ongelmia, jotka vaikuttavat kaikkiin ihmisiin ja jokaiseen yritykseen. Viherpesutalous käsittelee teemoja vakavasti, muttei välttämättä totisesti. Tämä kuvia kumartamaton kirja sanoo asiansa suoraan ja viihdyttävästi.

Antti Isokangas on ajatusjohtajuuden luomiseen sekä yritysten vastuullisuus-, strategia- ja kriisiviestintään erikoistunut viestintäkonsultti ja kouluttaja. Hän on työskennellyt aiemmin muun muassa toimittajana ja Kotipizza Groupin viestintä- ja vastuullisuusjohtajana.

Riku Vassinen on Hasan & partnersin toimitusjohtaja. Hän kasvattaa vahvoja brändejä ja tekee niille tehokasta markkinointia. Riku on johtanut mainostoimistoja kolmella eri mantereella ja työskennellyt kansainvälisten suuryritysten kanssa.